Longsoran harga panel TV Kapan akan mencapai garis biaya?

Inti pengingat: Setelah memasuki kuartal ketiga, harga panel LCD TV mulai melihat fenomena longsor, dan harga mulai turun dari perkiraan semula untuk kuartal keempat, sekitar seperempat sebelumnya.Dilihat dari penurunan harga panel TV baru-baru ini pada bulan Agustus dan September, penurunannya tidak hanya besar tetapi juga cepat.Bisa dikatakan panik terjun.Kapan penurunan di masa depan akan berakhir?Atau bagaimana tren berubah?Telah menjadi fokus perhatian industri.
Setelah memasuki kuartal ketiga, harga panel TV LCD mulai melihat fenomena longsor, dan harga mulai turun dari perkiraan semula untuk kuartal keempat, sekitar seperempat sebelumnya.Dilihat dari penurunan harga panel TV baru-baru ini pada bulan Agustus dan September, penurunannya tidak hanya besar tetapi juga cepat.Bisa dikatakan panik terjun.Kapan penurunan di masa depan akan berakhir?Atau bagaimana tren berubah?Telah menjadi fokus perhatian industri.

Berbeda dengan siklus LCD sebelumnya, faktor di balik gelombang harga panel TV ini cukup rumit.Di antara mereka, perubahan epidemi memainkan peran yang sangat penting.Karena epidemi, harga panel telah mempertahankan lonjakan selama lebih dari setahun.Lamanya kenaikan harga dan besarnya kenaikan harga belum pernah terjadi sebelumnya.

Dalam hal kenaikan harga gelombang ini, sekitar 100~180%.Situasi ini membuat pabrik panel penuh kantong dan menghasilkan banyak uang.Namun, di pabrik merek TV, meskipun ada peningkatan penjualan produk terminal, Namun kenaikan harga hanya sekitar 30-50%, jauh di belakang kenaikan panel, yang memberi tekanan pada merek terminal. operator.

Dilihat dari laporan keuangan pembuat panel utama dunia pada paruh pertama tahun ini, hanya empat perusahaan kecil dan menengah, termasuk Hehui Optoelectronics, Huaying Technology, Visionox, dan Lingju, yang menderita kerugian, tetapi sebenarnya, Hehui Optoelectronics dan Visionox Ini terutama didasarkan pada panel OLED, jadi satu-satunya produsen yang benar-benar merugi di bidang LCD adalah Teknologi Huaying dan Lingju.

Adapun perusahaan lain termasuk BOE, TCL China Star, Tianma, Longteng, Rainbow, Samsung Display, LG Display, dan AUO, Innolux, Caijing, dll., semuanya menghasilkan keuntungan besar.

Namun, selain keuntungan besar dari pembuat panel utama dunia, sejumlah besar produsen merek TV juga mengalami kerugian.Untuk produsen merek TV China pada paruh pertama tahun 2021, mereka hampir tidak menghasilkan uang.7 merek teratas memiliki kerugian rata-rata RMB Sekitar 200 juta yuan, jelas bahwa distribusi keuntungan yang tidak merata dalam rantai industri secara keseluruhan cukup jelas.

Dengan distribusi keuntungan yang tidak merata dalam rantai industri, permintaan TV di pasar terminal menurun, memperburuk situasi pasar secara keseluruhan.Permintaan pasar TV China pada tahun 2021 sedang lesu, dan skala TV tahunan diperkirakan kurang dari 38 juta unit.

Adapun pasar Eropa dan Amerika, karena eskalasi ekonomi perumahan dan acara olahraga, permintaan sebelumnya mungkin telah ditarik sebelumnya, tetapi sekarang vaksin secara bertahap dipopulerkan, permintaan TV di negara maju secara bertahap melemah, yang penting karena kurangnya alasan permintaan panel yang kuat.

Selain itu, masalah seperti kemacetan angkutan, kenaikan biaya transportasi, dan rantai pasokan yang tidak berhasil juga menjadi alasan mengapa produsen TV enggan menarik panel kargo, karena bahkan setelah menunggu satu atau dua IC yang kehabisan bahan, mereka dirakit.TV, karena tersangkut di pelabuhan atau mengambang di laut, mungkin tidak dapat dikirim ke saluran terminal secara real time, tetapi setelah sejumlah besar panel dibeli, mereka dapat menjadi inventaris.Ini adalah pemain industri TV tidak mau menonton Untuk situasi.

Faktanya, sebagian besar pemilik merek TV mengadopsi praktik pengurangan jumlah pembelian panel di kuartal ketiga.Perubahan peak season ini tidak hanya mengubah panel TV dari pasar penjual menjadi pasar pembeli, tetapi juga menyebabkan penurunan harga yang tajam.

Pada bulan Agustus saja, menurut survei Omdia, harga panel 32 inci turun tajam sebesar US$15, panel 43 inci turun US$19, panel 50 dan 55 inci turun US$23 menjadi 25, dan panel 65 inci turun rata-rata US$29.Penurunannya mencapai 10-15%.Setelah memasuki September, menurut perkiraan Qunzhi Consulting, harga setiap panel ukuran akan turun 9 hingga 13 dolar AS, dan penurunan dua digit hampir direvisi ke bawah.Menanggapi penurunan tajam harga panel TV, selain setuju untuk memotong harga, pembuat panel juga memberikan potongan harga sebagian untuk mempertahankan sejumlah pembelian panel atau kontrak jangka panjang, tetapi mungkin sulit untuk menghentikan panel pada paruh kedua tahun 2021. Downtrend, industri memperkirakan bahwa harga panel TV kemungkinan akan turun hingga akhir tahun.

Akibatnya, gelombang harga panel ini turun, apakah mungkin turun ke titik terendah historis pada November 2019 atau kembali ke titik terendah dari gelombang siklus LCD sebelumnya pada Mei 2020?Ini harus dilihat dari garis biaya harga panel TV saat ini.

Menurut data DSCC, total biaya panel HD 32 inci pada kuartal keempat tahun 2021 adalah sekitar 43 dolar AS, dan biaya tunai diperkirakan 41 dolar AS.Harga panel diperkirakan 55 dolar AS pada waktu itu;Adapun total biaya panel UHD 65 inci pada kuartal keempat.Ini adalah 213 dolar AS, biaya tunai 174 dolar AS, harga panel pada waktu itu adalah 223 dolar AS.

Dengan kata lain, pada kuartal keempat tahun 2021, harga panel TV LCD mainstream masih akan lebih tinggi dari garis biaya produsen panel.Dengan kata lain, meski harga panel TV LCD saat ini turun tajam dan cepat, tidak akan sampai akhir tahun 2021. Pabrik masih bisa menahan untung.

Namun, setelah memasuki tahun 2022, masih banyak variabel di pasar panel, termasuk permintaan, pengiriman, persediaan, kekurangan bahan dan faktor terkait lainnya.Jika perubahan ekonomi secara keseluruhan dan perang dagang juga ditambahkan, itu akan menyebabkan kondisi pasar secara keseluruhan menjadi lebih rumit, dan ini akan mempengaruhi tren harga panel.Tidak menutup kemungkinan ada kemungkinan penurunan lebih lanjut, namun masih perlu waktu untuk mengamati.

Namun, dari perspektif transformasi struktural industri panel, telah menjadi fakta bahwa pembuat panel Korea secara bertahap menarik diri dari pasokan panel TV LCD, sementara pembuat panel Cina sudah dapat mendominasi produksi dan pengiriman panel TV LCD global, dan pabrikan Cina bisa mendominasi.Dengan kondisi tersebut, signifikansi merebut pangsa pasar tidak lagi signifikan.Diperkirakan bahwa persaingan tawar-menawar yang berlebihan antara produsen akan dikendalikan, yang akan memberikan tingkat kepercayaan dan perlindungan tertentu untuk tren harga panel di masa depan.