Harga TV berwarna naik, sekitar 30% penurunan penjualan melawan tren

Ringkasan: Sejak akhir tahun lalu, kenaikan bahan baku telah menekan pasar peralatan rumah tangga untuk menaikkan harga.Diantaranya, dengan meningkatnya bahan mentah seperti panel, foil tembaga, kain serat kaca, dan resin epoksi, harga jual rata-rata kabel berwarna di negara saya meningkat hampir 30% dari tahun ke tahun.Perlu dicatat bahwa dalam kasus beberapa kategori peralatan rumah tangga mencapai peningkatan volume dan harga yang sama, penjualan TV berwarna telah menunjukkan tren penurunan yang berlawanan dengan tren tersebut.

Reporter mengetahui bahwa untuk mempromosikan penjualan, pabrikan besar telah menggunakan "ukuran besar" dan jalur teknologi baru.Namun, beberapa orang dalam menunjukkan bahwa banyak teknologi baru masih menghadapi masalah teknologi yang belum matang dan biaya tinggi.

Bahan baku hulu naik, harga TV berwarna mungkin naik hingga akhir tahun

"Harga TV berwarna telah meningkat akhir-akhir ini."Pada tanggal 25 April, reporter mengetahui ketika mengunjungi toko elektronik di Distrik Haizhu bahwa sejak awal tahun ini, seiring dengan kenaikan harga bahan baku, harga berbagai peralatan rumah tangga juga meningkat.pengecualian.Data Aoweiyun menunjukkan bahwa pada pertengahan April, harga jual rata-rata kabel berwarna di negara saya tahun ini telah meningkat sebesar 1053 yuan dari tahun ke tahun, meningkat hampir 30%, dan harga jual rata-rata online telah meningkat bahkan mendekati menjadi 39%.Orang dalam industri percaya bahwa kenaikan harga rata-rata TV berwarna tidak terlepas dari kenyataan bahwa pasokan bahan dan suku cadang hulu seperti panel melebihi permintaan.

Dari perspektif pasar panel, dari Mei 2020 hingga Maret tahun ini, panel LCD di hulu TV berwarna telah meningkat selama 11 bulan berturut-turut, menjadi siklus kenaikan harga terpanjang dan terbesar dalam sejarah.Menurut pemahaman reporter, analisis pasar secara umum percaya bahwa tren ini tidak akan disesuaikan secara signifikan dalam jangka pendek.

Selain panel TV, kenaikan harga bahan baku seperti foil tembaga, kain fiberglass, dan resin epoksi telah menaikkan biaya modul PCBA.Selain itu, kejadian tak terduga seperti pemadaman listrik di pabrik Hsinchu UMC, gempa bumi Fukushima di Jepang, serta badai salju dan pemadaman listrik di Texas sering memperburuk kekurangan pasokan chip, dan pasokan memori serta memori flash juga sangat mendesak. ."Peningkatan umum bahan-bahan ini dalam rantai industri memang telah membawa banyak tekanan biaya di sisi ritel."Kata orang dalam industri Zhang Liangjun.

Dalam menghadapi kenaikan biaya, merek TV berwarna besar telah membuat penyesuaian strategis yang berbeda.Reporter mengetahui bahwa banyak produsen TV baru-baru ini mengumumkan kenaikan harga.Pada 8 April, Xiaomi, yang menempati peringkat pertama dalam pengiriman TV berwarna di pasar China selama delapan kuartal berturut-turut, mengeluarkan instruksi penyesuaian harga.Reporter mengetahui bahwa hanya dua bulan setelah peluncuran pertama, harga Redmi MAX 86 inci saat ini telah naik menjadi 9.999 yuan, naik 2.000 yuan dari harga penawaran 7.999 yuan.Dapat dipahami bahwa TCL juga mengumumkan kenaikan harga produk TV di bulan Maret dan mengatakan kenaikan keseluruhan antara 5% dan 8%.Selain itu, merek luar negeri seperti Sony dan Samsung juga ikut memburu kenaikan harga.Pada bulan Maret tahun ini, Skyworth TV meluncurkan TV OLED W92 high-end 88 inci dengan harga mulai dari 19.999 yuan.Pada 25 April, reporter melihat-lihat toko resmi merek yang beroperasi sendiri di platform e-commerce dan menemukan bahwa harga produk telah dinaikkan menjadi 218.888 yuan.Pakar industri menunjukkan bahwa kenaikan harga TV berwarna akan terus berlanjut hingga setidaknya akhir 2021.

Perlu dicatat bahwa pasar TV berwarna saat ini menghadapi situasi kenaikan harga dan volume yang memalukan.Data menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2021, penjualan TV berwarna di negara saya mencapai 9,9 juta unit, turun 0,6% dari periode yang sama tahun lalu, dan naik hingga 20,5% dari kuartal pertama tahun 2019. TV berwarna menjadi satu-satunya kategori utama peralatan yang penjualannya turun dari tahun ke tahun.

Zhang Liangjun menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi utama berikut ini: dampak epidemi pada industri berlanjut;ponsel, komputer tablet, dan produk lainnya memasuki kehidupan konsumen, dan permintaan untuk TV berwarna menurun.

Merek mencari pengembangan dengan menyesuaikan tata letak ukuran besar, teknologi baru, dll.

Untuk merangsang penjualan, reporter mencatat bahwa saat ini, produsen TV berwarna besar sedang menyesuaikan strategi bisnis mereka, beralih dari "perang harga" ke "perang struktural", dan merespons dalam hal struktur produk dan struktur teknis.
Pertama-tama, ukuran TV berwarna berkembang ke arah ukuran besar.Data menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2021, penjualan TV berwarna berukuran kecil dan menengah di bawah 55 inci turun 8,6% year-on-year dibandingkan tahun 2020, dan penurunan tersebut merupakan yang terbesar di antara produk TV berwarna dari semua ukuran. sedangkan penjualan TV berwarna di atas 65 inci meningkat 11,1% tahun-ke-tahun.
Menghadapi situasi ini, berbagai pabrikan secara aktif menerapkan track "ukuran besar".Pasar memperkirakan bahwa permintaan TV berwarna ukuran besar akan terus tumbuh dalam lima tahun ke depan, dan struktur produk juga akan ditingkatkan ke arah "75+" ukuran besar.
Selain itu, orang dalam industri mengatakan kepada wartawan bahwa kenaikan harga produk panel LCD (kristal cair) saat ini telah membawa lebih banyak ruang untuk OLED, laser, QLED, 8K, dan produk teknis lainnya yang harganya turun berlawanan dengan tren.Pada 14 April, BOE mengungkapkan daftar Q&A dari briefing online kinerja tahunan.Terkait rencana lini produksi baru, BOE menyatakan saat ini belum ada rencana baru untuk panel LCD.Pada hari sebelumnya, TCL Technology menyatakan bahwa “tingkat pertumbuhan dari sisi penawaran dari keseluruhan industri telah melambat tajam, dan struktur penawaran dan permintaan tetap stabil”, dan terdapat pembatasan yang sangat ketat pada investasi LCD baru.
Reporter mengetahui bahwa panel TV berwarna saat ini di pasaran terutama dibagi menjadi panel LCD dan panel OLED.Ovi Ruiwo memprediksikan bahwa pengiriman TV OLED pada tahun 2021 akan mengantarkan pertumbuhan substansial, mencapai 6 juta unit, dan tingkat penetrasi juga akan meningkat menjadi 2,6%, dan di pasar China, dapat mencapai sekitar 300.000 unit.
Namun, dalam proses riset pasar, orang dalam industri, Teng Gang, mengatakan kepada wartawan bahwa teknologi LCD saat ini sudah matang, berbiaya rendah, dan lebih sesuai untuk tren pengembangan layar besar.Dengan tingkat harga panel OLED saat ini, sulit untuk membuka pasar dalam jangka pendek."Untuk saat ini, produk layar LCD lebih hemat biaya."Kata Teng Gang.(Guangzhou Harian)